16+
ComputerPrice
НА ГЛАВНУЮ СТАТЬИ НОВОСТИ О НАС




Яндекс цитирования


Версия для печати

Модуль поиска не установлен.

Тонкости интернет-маркетинга

26.05.2004

Юрий Коберский

Рынок раскрутки web-сайтов в Интернете - это искусство использования алгоритмов поиска информации для привлечения большего числа посетителей на web-сайт.
Используя рекламные технологии Интернета, вы сможете значительно повысить рейтинг вашей web-страницы, увеличить вероятность обнаружения пользователями Сети ссылки на нее во главе списка результатов поиска на поисковой машине. Это закономерно приведет к лучшей посещаемости вашей страницы и, наверняка, к привлечению новых клиентов.

В этой статье мы расскажем вам о некоторых базовых маркетинговых ходах с использованием web-сервисов, предлагаемых мощной системой поисковых машин и web-каталогов. Этот материал поможет вам сделать подбор качественных инструментов оптимизации вашей интернет-страницы или же надежных партнеров на рынке web-промоутинга.

Одним из часто используемых терминов на рынке web-раскрутки является SEO (Search engine optimization), что означает оптимизацию результатов поиска. Его используют для описания необходимых маркетинговых мер для получения высоких позиций при поиске информации через поисковые машины и web-каталоги. Раньше считалось, что для этого достаточно оптимизировать саму web-страницу. Но в последние годы правила ранкинга web-страниц на многих поисковиках изменились так, что увеличился вес внешних факторов (например, количество ссылок на страницу клиента с тематически похожих и, желательно, авторитетных web-сайтов). Также более важной стала хорошая структурированность интернет-страниц, претендующих на высокие рейтинги, и информационный объем сайта.

Если учесть также результативность технологий платного продвижения web-ресурсов (pay-per-click), то, возможно, уместным будет именование данного рынка web-услуг "поисковым маркетингом".

Дальше мы расскажем об основных технологиях, касающихся оптимизации результатов индексирования web-страниц на поисковых машинах. Надеемся, эта информация поможет вам определиться с выбором программного обеспечения для web-раскрутки или же выбрать маркетинговую фирму - эксперта на этом рынке интернет-услуг. В любом случае, вы должны знать, какого набора и качества услуг следует ожидать при подобной PR-акции.

Поисковые машины - что это?

Поисковая машина - это набор компьютерных программ, целью которых является обнаружение информации по ключевым словам или ключевым фразам, указанным пользователем. Для этого поисковая машина должна иметь базу данных интернет-сайтов, по которым она сможет произвести поиск. Такая база создается, используя программы-"пауки" (поисковые роботы), которые постоянно исследуют просторы Всемирной сети, разыскивая новые страницы и собирая информацию о них (web-адрес страницы, ее заголовок, информационное наполнение целиком или частично, множество служебных данных, о которых мы расскажем немного подробнее дальше). Также поисковые роботы посещают уже проиндексированные страницы для обновления данных о них.

Поисковые машины часто имеют в своей базе записи о миллионах web-страниц, расположенных на серверах во всем мире. Передовые алгоритмы поиска уже сегодня позволили проиндексировать несколько миллиардов страниц. Так, например, популярная поисковая машина Google (www.google.com) сообщает о более чем трех миллиардах (!) найденных и проиндексированных страниц.

При таких немыслимых объемах информации трудно себе даже представить возможность обработки поискового запроса пользователя и выдачи отсортированного списка ссылок на web-страницы, содержащие искомые ключевые слова. Но алгоритмы поиска давно уже стали настолько продвинутыми, что предоставляют информацию не только о наличии ключевых слов или фраз, но и производят ранкинг (анализ) ссылок, включенных в результат поиска.

Ключевые слова и их релевантность

Одним из важных признаков для определения места конкретной ссылки на web-страницу является ее релевантность (соответствие смысла интернет-страницы искомым ключевым словам). В результате, наиболее сходные по смыслу страницы эта программа поставит в начале списка ссылок.

Стоит отметить, что одного соответствия названию страницы еще недостаточно для того, чтобы занять первую позицию в результатах поиска. Если ключевая фраза встречается в тексте страницы нечасто, то, конечно же, для такой страницы место в списке будет ближе к середине или же к концу списка.

Поисковые роботы также могут фиксировать прохождение по ссылке и вести учет количества заходов на каждый проиндексированный сайт.

Поисковая машина начисляет также некоторые очки для каждой проиндексированной страницы, исходя из места расположения ключевых слов. Алгоритмы начисления таких очков для разных поисковиков часто отличаются, но основные правила все же одинаковы.

Поэтому очень важным для получения эффекта от web-маркетинга является правильное определение ключевых фраз на web-страницах. В этом существенно помогут автоматизированные средства анализа частоты ключевых слов, которые включены во многие программные продукты для web-раскрутки (например, Net Promoter (www.net-promoter.com/ru), WebPosition Gold (www.webposition.com) и др.). Такие программы проводят анализ информационного контента web-страницы и представляют отчеты о частоте появления ключевых слов, указанных в соответствующих тэгах исходного кода страницы, в тексте web-сайта; а также проанализируют релевантность текста к заголовку web-страницы, покажут отчёт о наиболее популярных словах на странице.

Оптимизация web-страниц для поисковых машин

Для получения высоких позиций в рейтинге поисковой машины надо иметь довольно четкое представление об алгоритмах ранкинга, используемых в ней, то есть надо изучить, как поисковик "воспринимает мир".

Поисковая программа анализирует исходный код интернет-страниц, и, в принципе, для машины не имеет никакого значения визуальное оформление страниц. Поэтому для оптимизации своих web-страниц вам понадобятся довольно серьезные знания языка HTML (HyperText Markup Language). Кстати, отметим, что многие неспециализированные программные средства, заявляющие о возможностях редактирования web-страниц, составляют некорректный код, который может быть плохо воспринят поисковыми пауками - педантами синтаксиса HTML.

По сути, развиты два направления такого подсобного программного обеспечения. Одним направлением, особенно популярным среди начинающих пользователей, желающих смастерить себе собственный web-сайт, являются так называемые визуальные HTML-редакторы, строящие web-страницы с помощью интуитивных визуальных компонентов. В таком случае пользователю достаточно немного практики в оформлении дизайна страницы и составлении текстового наполнения. Все выглядит очень просто и легко, это правда. Но, как мы отмечали ранее, поисковый паук не интересуется тем, насколько красочный интерфейс вы построили. И тогда некоторыми элементами оформления, возможно, придется пожертвовать для оптимизации исходного кода.

И здесь имеет смысл упомянуть о втором виде программ создания web-сайтов. Это класс программ, которые помогают создавать не менее красочный визуальный вид страниц, но в качестве инструментов тут используется ручное программирование исходного кода. Для помощи web-мастеру программа имеет обширную базу HTML-тэгов (команд), которые обеспечивают не только оформление страницы, но и внедрение нужной служебной информации для корректной индексации сайта поисковой машиной. Но это уже работа не для начинающих.

"Ключ" к оптимизации - правильный выбор ключевых слов и фраз

По статистике, некоторая часть пользователей производит поиск в Сети только по одному важному слову. Но, честно говоря, успех в поиске нужной информации тут возможен только в случае, когда это ключевое слово является узкопрофильным термином или редко употребляемым словом. Но даже в таком случае гарантировать позитивный результат трудно.

Представьте себе, какого бюджета потребует раскрутка web-сайта, на котором в качестве ключевых слов указаны повседневные слова типа "музыка" или "мр3".

Поэтому выбор ключевых фраз действительно так важен. Используя анализатор ключевых слов, можно действительно облегчить себе работу над каждой web-страницей. Такая программа проанализирует результаты поиска слов и фраз, указанных вами, на основных поисковиках мира и выдаст отчет об их популярности. Таким образом, вы сможете узнать, какие слова наименее используются другими сайтами (потенциальными конкурентами) и, соответственно, могут вывести ваш сайт в топ-лист (удовлетворительным результатом считается попадание в первую двадцатку ссылок). Также в состав солидного программного обеспечения такого рода входят программы анализа популярности на основных поисковиках слов и фраз, по которым производят поиск пользователи Интернет.

Кроме этого, можно воспользоваться советами ваших знакомых для сбора статистики о психологии пользователей в вашем регионе. Этот шаг может дополнительно улучшить качество ключевых слов и фраз, по которым ваш сайт будет проиндексирован поисковой машиной. Никогда не полагайтесь только на себя, делая такой ключевой выбор.

Подумайте также об использовании синонимов выбранных слов для того, чтобы обеспечить большую вероятность совпадения ваших ключевых слов или фраз со словами запроса, который может задать пользователь для поисковой машины. Кстати, в Сети существуют специальные сервисы, например Overture (http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/), дающие информацию о популярности различных ключевых фраз. Это может оказаться полезным не только для анализа уже выбранных ключевых слов и фраз, но и для выбора новых. Можно попробовать разместить среди ваших ключевых слов их перевод на популярные языки или использовать слова с ошибками, которые по статистике часто случаются при быстром наборе на клавиатуре.

Как видно из вышесказанного, мы рекомендуем использовать побольше хороших, точно отвечающих тематике ключевых фраз и слов. Но для каждой отдельной страницы вашего web-проекта, пожалуй, нужно выбрать свою важную ключевую фразу. Затем уже можно добавить по вкусу еще несколько сопутствующих ключевых слов. Но старайтесь не "пересолить". На практике это является важным фактором начисления очков рейтинга сайтам. Особого же внимания заслуживает главная страница вашего web-проекта (чаще всего - index.html). Поисковые пауки особенно неравнодушны к ней, считая главную страницу квинтэссенцией web-проекта.

Кроме этого, не забудьте обязательно включить вашу ключевую фразу в первый абзац текста (как минимум два полных предложения, помещенные в тэги <P> и </P>) вашей страницы - это позволит набрать дополнительные очки рейтинга.

Для набора большего количества очков рейтинга часто рекомендуют структурирование информационного наполнения. Например, если вы публикуете в Интернете свои художественные произведения, можно разбить каждую книгу на несколько страниц, публикуя на каждой из них, скажем, только одну главу. Затем нужно провести оптимизацию каждой такой web-страницы соответственно важным ключевым словам, присущим именно ей. Таким образом, вы сможете увеличить шансы обнаружения вашего web-сайта, не уменьшая при этом веса каждой отдельной ключевой фразы.

Не стоит увлекаться обилием ключевых фраз и слов для каждой страницы, поскольку тогда каждая конкретная фраза утратит свой первоначальный эффект.

Оптимизация HTML-кода, приемлемого для поисковых машин

Алгоритмы поиска разных поисковых машин часто сильно различаются между собой, изменяются и совершенствуются. Несмотря на то что правила поиска и начисления очков поисковыми машинами являются тайной за семью печатями, солидные компании - разработчики софта для раскрутки интернет-страниц - довольно хорошо знают суть основных методов оценки рейтинга поисковыми роботами.

Ввиду того что правила поиска и оценки сайтов на поисковых машинах могут изменяться, маркетинговая программа раскрутки web-проекта должна являться отлаженной долгосрочной акцией. Пожалуй, только таким образом вы сможете поддерживать популярность своей интернет-страницы на должном уровне и получать желаемый эффект от инвестиции времени и средств.

К сожалению, немногие web-мастера уделяют должное внимание вопросам web-промоутинга своих страниц. Поэтому в российском секторе Интернета сейчас даже небольшие усилия, направленные на продвижение своего web-проекта, могут значительно повысить его популярность и посещаемость.

Doorway-страницы

Для повышения ранкинга страницы в списке результатов поиска можно использовать дорвей-страницы (doorway - портал, точка входа). Это прием оптимизации исходного кода страницы под конкретную ключевую фразу. Дорвей-страницы создаются и публикуются специально для того, чтобы поисковый робот нашел их и проиндексировал в базе данных на поисковой машине. Имеет также смысл создание дорвей-страницы для каждого поисковика отдельно, учитывая специфические алгоритмы ранкинга разных поисковых роботов.

FFA-страницы

Еще несколько лет назад размещение своей ссылки на специально предназначенных для этого страницах давало ошеломляющие результаты. Такие страницы называют FFA-страницами (FFA - free-for-all - бесплатный web-сервис для всех); они в изобилии раскиданы по Всемирной паутине, и каждый может разместить там ссылку на свой сайт, которая пробудет там некоторое время, будучи вскоре вытеснена другими размещениями.

Сейчас же важность ссылок с таких ферм ссылок не является высокой, поскольку появились программы, регистрирующие сайт на тысячах таких страниц, и время пребывания одной ссылки составляет всего несколько минут.

Кстати, следует отметить, что современные программы web-раскрутки имеют обширную базу данных о FFA-страницах и довольно полную базу данных поисковых машин и web-каталогов (например, программа Page Promoter может выполнять маркетинговые операции на 700 000 (!) поисковых машин, каталогов и FFA-страниц). Имея под рукой инструмент такого рода, вы сможете всего за несколько кликов провести регистрацию своей страницы в базе данных выбранных поисковиков и онлайн-каталогов, автоматически зарегистрироваться на нужных FFA-сайтах. Удобно, не правда ли?

Оптимизация тэгов исходного кода страницы

При проведении рекламных акций в Сети важным является корректное размещение ключевых фраз и слов в исходном коде интернет-страниц. Уделим немного внимания наиболее важным из них.

<TITLE> - тэг названия страницы

Эта команда является очень важным моментом при оптимизации HTML-кода интернет-страниц. Как упоминалось выше, поисковый робот посчитает ключевыми те слова, которые указаны в названии страницы. И именно эти слова в первую очередь сильно влияют на количество очков рейтинга. Также часто название страницы будет представлять ссылку на ваш сайт в результатах поиска. Поэтому название страницы к тому же должно нести логический смысл.

К примеру, вместо названия сайта "Моя библиотека", пожалуй, лучше использовать название страницы "Книги, журналы, газеты и открытки от Васи Пупкина". Здесь имеется в виду то, что надо подчеркнуть направление вашего web-ресурса, указать более точные ключевые слова. Так и сам Вася станет чуточку более знаменитым, а, быть может, и флагманом букинистов в Сети (при правильном использовании web-маркетинга).

<META> - тэги описания страницы

Данные тэги размещаются в исходном коде после тэга <TITLE>, но перед тэгом <BODY>. Текст, указанный в тэгах <META>, не отображается в web-браузере при просмотре интернет-страницы. Три основных мета-тэга: KEYWORDS (для указания важных слов на данной странице), DESCRIPTION (короткая аннотация к сайту) и ROBOTS (указание служебной информации для поисковых роботов).

Тэг <BODY> (место расположения основного текста)

Еще одним важным приемом web-оптимизации, необходимым для получения маркетингового эффекта, является текстовое смысловое наполнение страниц. Мы рекомендуем размещать на каждой странице вашего web-проекта не менее 100 слов осмысленного тематического текста, богатого ключевыми словами, заявленными в названии страницы и других тэгах. Для многих поисковых машин это важно при расчете рейтинга страницы. Также и пользователи, которые нашли для себя интересный материал на вашем сайте, обязательно посетят этот сайт повторно. Слова, выделенные большим кеглем шрифта или другим способом, внесут свою лепту в общий рейтинг страницы.

Общее количество посетителей вашего сайта является важным признаком популярности сайта, но еще более важным параметром для начисления поисковыми роботами очков рейтинга для web-страниц является количество повторных визитов пользователей Сети и количество фактических клиентов сайта.

Тэги заголовков

Заголовки разделов, по возможности, также должны содержать ключевые фразы. Для их обозначения следует использовать стандартные тэги заголовков HTML (<H1>, <H2>, <H3>).

Другие элементы

Еще одним элементов влияния на ранкинг web-страниц является тэг <ALT>, который служит для создания подписей к элементам сайтов (гиперссылкам, графике, элементам ActiveX и т.д.). Текст подписей подобных элементов также должен иметь рекламную направленность и содержать ключевые слова (конечно же, графика должна отвечать подписям). Но постарайтесь не переборщить в погоне за иллюзорными очками рейтинга, ибо ваш сайт должен остаться по-прежнему привлекательным для людей, которые посетят его. Кстати, подумайте о доменном имени, содержащем ключевое слово.

Существуют еще некоторые приемы привлечение внимания поискового робота к ключевым словам, которые не являются, однако, приемлемыми и могут навредить популярности сайта.

Лучшим применением вашего времени может стать изучение маркетинговых приемов, используемых конкурентами на сайтах с похожей тематикой.

Согласование web-дизайна и поисковых алгоритмов
Структура web-страниц

О полезности четкой структуры на сайте мы упоминали в начале статьи. Но стоит отметить, что поисковые роботы не склонны углубляться более чем на несколько уровней, независимо от того, насколько релевантными могут оказаться ссылки на web-страницах. Похожим образом организован поиск файлов интернет-страниц - всего несколько вложенных уровней.

Хотим также заметить, что для лучшего ранкинга вашего сайта нужно отказаться от столь модных и красочных Flash- или Javascript-меню. Поисковый робот вряд ли сможет пройти по вашим ссылкам, которые скрыты в таких элементах управления. Если же вы не в силах от них отказаться, просто продублируйте ссылки обычным HTML-кодом.

Перекрестные ссылки и карты сайтов

После завершения оптимизации ваших страниц, вы, конечно же, сможете зарегистрировать их на некоторых важных поисковых машинах и онлайн-каталогах. Но часто оценочные алгоритмы разработаны таким образом, что начисляют большее количество очков сайту, который был найден поисковым роботом без подсказки, нежели сайту, зарегистрированному пользователем на поисковой машине (например, поисковики Altavista или Inktomi).

А вот всем известный поисковик Google, кстати, с радостью просканирует ваш сайт, если найдет главную страницу, или если ее зарегистрировать на специальной странице этого web-портала. Таким образом, имеет смысл создавать перекрестные ссылки между вашими интернет-страницами. Это поможет обеспечить прохождение поискового робота по максимальному числу ваших страниц и тем самым достичь для вашего web-проекта достойного рейтинга.

В правилах оценивания некоторых серьезных поисковых машин есть ограничения на глубину ссылок на сайте. В таком случае имеет смысл организовать карту сайта - специальную страницу, отображающую структуру материалов web-ресурса. Это будет оценено как поисковиком (ведь намного легче индексировать простой текст со ссылками), так и посетителями, которые смогут свободно ориентироваться на ваших страницах.

Нежелательные способы продвижения web-страниц

Но, пожалуй, самым худшим будет являться создание главной страницы без ссылок на другие web-страницы проекта.

Для размещения невидимых ссылок на страницы сайта (и особенно на doorway-страницы) некоторые web-мастера используют графику размером в 1 пиксель, снабжая каждый из таких элементов ссылкой. С одной стороны, такой прием не приводит к загромождению web-дизайна Flash-страниц и послужит для прохода поискового робота на другие страницы вашего сайта. Но, с другой стороны, эти приемы поисковая машина может посчитать спамированием, и если поисковику станет известно об использовании таких приемов, web-страница может потерять свои рейтинговые позиции.

Автоматическая переадресация с проиндексированных страниц является нежелательной и даже рискованной, так как поисковый робот может счесть такое действие спамированием. Если же переадресация с вашей страницы действительно необходима, укажите в МЕТА-тэге ROBOTS команду NOINDEX (не проводить индексацию данной страницы).

Также рискованными приемами являются чрезмерные повторения ключевых слов в тексте (иногда вместе с использованием кегля шрифта, равного единице), текст-"невидимка" (использование текста того же цвета, что и фон страницы).

Внешние ссылки

Здесь мы рассмотрим некоторые внешние факторы, влияющие на популярность того или иного web-проекта.

Современные поисковые машины используют различные сложные алгоритмы подсчета количества заходов на страницу с другой страницы и оценки релевантности такой ссылки. Чем больше таких внешних ссылок на вашу страницу с других авторитетных и похожих по тематике сайтов, тем выше важность вашего web-ресурса для поисковой машины.

Проиллюстрируем это на примере Google Page Rank.

Page Rank (рейтинг web-страницы) - это параметр, используемый на поисковой машине Google (www.google.com) для измерения популярности ссылок на web-сайты. Основными факторами подсчета рейтинга web-страницы являются: количество страниц, которые ссылаются на данный web-сайт, и рейтинга web-страниц (тот же Page Rank) этих страниц.

Если вы обеспечите свой web-проект внешними ссылками с сайтов с хорошей рекламной кампанией и маркетинговой программой, по смыслу того же профиля, что и ваша страница, ваш рейтинг будет стремительно расти. Кстати, для того чтобы обозревать значение параметра Google Page Rank для web-страниц, следует установить Google Toolbar (бесплатная "примочка" для Microsoft Internet Explorer).

Справедливости ради отметим, что не одним Page Rank'ом ограничивается подсчет популярности web-страниц на поисковике Google.

Идея использования фактора популярности конкретной ссылки на внешних страницах является, по сути, весьма существенной. Это позволяет избежать жульничества со стороны web-мастеров, использующих приемы спама для продвижения своих web-страниц.

Ведь если посторонние сайты со схожей тематикой ссылаются на некий web-ресурс, это однозначно указывает на важность такой страницы и заслуживает дополнительных очков в свою копилку.

Несколько основных источников важных внешних ссылок

Ссылки с основных web-каталогов

На практике, ссылки с таких всемирно известных поисковых каталогов, как Yahoo! (www.yahoo.com) и DMOZ (Open Directory), имеют большое значение. Поэтому важно приложить усилия для того, чтобы ссылка на вашу страницу была зарегистрирована в этих web-хранилищах.

Еще один популярный web-каталог LookSmart с некоторых пор работает по системе "pay-per-click" (увеличение рейтинга ссылки путем оплаты за некоторое число направляемых каталогом на нее посетителей) и поэтому такие рейтинговые достижения имеют меньший вес в рассматриваемом аспекте.

Коммерческие web-сайты для того, чтобы быть опубликованными на страницах каталога Yahoo! (www.yahoo.com), должны платить довольно большую сумму (299 долларов США в год). Но даже в таком случае это еще не означает льготных условий публикации ссылки в результатах поиска по web-каталогу Yahoo!

Ссылки с тематически похожих сайтов

Внешние ссылки со страниц сродни вашей могут также значительно повлиять на рейтинг вашего web-ресурса на поисковых машинах Google, AlltheWeb и AltaVista.

Так, например, Google собирает похожие по теме web-сайты в так называемые "кластеры". Центральное место в таких списках занимают страницы, которые имеют больше всего внешних ссылок с других страниц этого кластера. Если вам удастся разместить ссылку на свой сайт на страницах лидеров вашего кластера, поисковые роботы Google признают ваш web-сайт более важным для поисковых запросов по вашей теме.

Часто дополнительный ранкинговый эффект возникает, если в тексте внешней ссылки на ваш сайт содержится ключевая фраза, под которую оптимизирована ваша web-страница.

Регистрация страниц на поисковых машинах

Регистрация ваших web-страниц в базе данных авторитетных поисковиков является довольно важным маркетинговым шагом. Как мы упоминали ранее, зачастую больший эффект виден, когда поисковый робот сам нашел вашу интернет-страницу. Но поисковые машины сами предлагают пользователям Сети регистрировать новые web-ресурсы на их страницах, таким образом дополнительно расширяя свою базу данных. По новым сайтам будет автоматически пущен поисковый робот и большинство страниц вашего сайта будут проиндексированы.

Платные внедрения ссылок в результаты поиска

В настоящее время существуют системы платного размещения ссылок на ваши интернет-страницы без учета фактической популярности конкретного web-ресурса. Такие показы ссылок в результатах поиска по ключевым словам и фразам занимают отдельные позиции вверху списка, визуально выделены соответствующим образом на странице и являются, по сути, агрессивным рекламным проявлением. Некоторые компании неплохо поднимают свои рейтинги таким образом. Но, сами понимаете, это удовольствие стоит денег.

Такие маркетинговые программы называют (pay-per-click - плата за прохождение пользователя Сети по ссылке рекламодателя) и основные из них представлены Google AdWords, LookSmart, Overture, в России - Begun.ru.

Регистрация web-страниц на поисковых машинах

Здесь мы постараемся подчеркнуть роль специализированного программного обеспечения в наборе средств для продуманной маркетинговой акции. Напомним, что такое начинание не должно проявляться сумбурно, а скорее, наоборот, работать по профессионально разработанной долгосрочной схеме, которая сможет обеспечить стабильность web-ранкинга web-проекта.

Также следует учитывать, что алгоритмы работы поисковых машин очень педантично подходят к спаму в любом его проявлении. То есть, слишком агрессивная маркетинговая акция, рассчитанная на взрывное рекламное действие (и часто экономию средств), не оправдает себя. Поэтому планомерное выполнение предварительно определенных маркетинговых ходов станет решением для получения оптимального результата от вложения сил, времени и средств.

Во избежание подобных ситуаций современные программы web-раскрутки имеют в своем арсенале только проверенные и надежные средства оптимизации и активной рекламы (имеется в виду регистрация на поисковиках и других важных web-площадках).

Примером таких программ могут послужить Search Engine Commando (www.searchenginecommando.com) и ставшая популярной на российском рынке Net-Promoter (www.net-promoter.com/ru).

Кстати, последняя программа является комплексным решением для всего спектра работ по раскрутке сайтов в Интернете, включая работу по расписанию, создание отчетов текущего ранкинга зарегистрированных страниц, анализа web-контента и качества выбора ключевых слов, проверки работы web-пауков на сайте клиента и т.д.

Проверка популярности сайтов

Поисковые роботы не ограничиваются тем, что только разыскивают все новые web-ресурсы, наполняя таким образом базу данных. Большинство современных поисковых алгоритмов имеют в своем составе компоненты, отвечающие за обновление информации о сайтах, их проверки на соответствие заявленным ключевым словам и даже на активность. Это является важным фактором качественной работы поисковой машины, поскольку пользователи всегда получают свежий отчет об активных сайтах на интересующую тему. Периодичность повторных проверок может сильно отличаться для разных web-машин (от двух до шести недель), а также зависеть от некоторых внешних факторов (например, частые обновления контента web-страниц или участие в платных сервисах).

Повторные визиты web-пауков важны для развития web-сайтов, поскольку изменения, сделанные на странице, повлияют (позитивно или же негативно) на ранкинг данного сайта, о чем вас известит сервисная программа (если вы такой обзаведетесь). Если новая версия сайта привела к уменьшению трафика на вашем сайте, вы сможете своевременно вернуться к старой версии или же исправить ситуацию. Ведь кроме фактора качества вы еще и экономите драгоценное время, а на него, как известно, спрос всегда велик.

Но такая аналитическая работа будет не по силам для новичков. Скорее всего, вам нужны эксперты, которые будут грамотно проводить те или иные маркетинговые акции.

Что же далее?

Данный материал, наверное, сможет только ориентировать на некий качественный уровень маркетинговых услуг, помочь вам определиться с выбором партнера для проведения рекламной кампании (их пакета предложений).

Кроме этого, если вы пожелаете узнать больше о данной теме (например для того, чтобы попробовать свои силы в web-раскрутке), детально разобраться с описанными интернет-технологиями, рекомендуем обратиться к специализированной литературе, которая наличествует на рынке печатных изданий. Также можете попытаться найти электронные издания, посвященные web-промоутингу.



статьи
статьи
 / 
новости
новости
 / 
контакты
контакты